Volume 07 Issue 10 October 2024
1Debora Dea Augustha L, S.I.Kom., 2Dr. Heri Budianto, S.Sos, M.Si
1,2Universitas Mercu Buana, Jakarta.
DOI : https://doi.org/10.47191/ijsshr/v7-i10-07Google Scholar Download Pdf
ABSTRACT
The development of communication media in Indonesia post-COVID-19 pandemic reflects a significant transformation, particularly in the digital media realm. Instagram can be a powerful tool for brand building, enhancing engagement, and achieving communication goals. The campaigns and educational benefits are the core of the social media content from the @lrtcity account, which not only educates the public but also serves as a promotional platform with a softselling approach. Measuring consumer purchase interest is the ultimate goal of the education delivered through Instagram content, as the primary objective is to drive sales of TOD-concept properties represented by the LRT CITY brand. This research employs a quantitative method based on a positivist approach (classic/objective). The results of this study show that there is a strong and significant positive relationship between Instagram content (X) and internal meaning (Y1), with a correlation coefficient of 0.774. The contribution of Instagram content to internal meaning is 59.9%. Additionally, Instagram content (X) also shows a positive and significant influence on consumer purchase interest (Y2), with a correlation coefficient of 0.834. The contribution of Instagram content to consumer purchase interest is 69.5%.
KEYWORDS:Educational Content, Transit Oriented Development, Instagram, Internal Meaning, Consumer Purchase Interest
REFERENCES1) Ananda, A. (2017). Inovasi Pendidikan Melejitkan Potensi Teknologi dan Inovasi Pendidikan. Medan: CV Widya Puspita.
2) Annisa Damayanti, K. Y. (2020). Instagram sebagai Medium Komunikasi Risiko di Masa Pandemi COVID19: Studi Netnografi terhadap Komunitas Online KawalCOVID19.id . Jurnal Komunikasi Pembangunan Vol.18 (02), 176-193
3) Febbyana D, C. (2018). Pengaruh Konten Instagram Terhadap Minat. Kommas, 1-15.
4) Diajeng Maharani, d. (2020). Pengaruh Isi Pesan Stop Body Shaming pada Sikap Followers Terhadap Body Shaming. Jurnal Pustaka Komunikasi, 112-122.
5) Dinda Selvia, Y. D. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sayur Organik si Warung 1000 Kebun Binatang. Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Argibisnis, 1476-1486.
6) Ema. (2019). Komunikasi Pembangunan Melalui Media Sosial Untuk Membangun Kemandirian Lokal. Politikom Indonesia, 1-10.
7) Erisa Adyati Tahmasari, T. H. (2021). Eksistensi Pameran Virtual Tugas Akhir Mahasiswa dalam Sudut Pandang Difusi-Inovasi. Ilmu Komunikasi Vo. 04 No. 02.
8) Ferdinand. (2022). Manajemen Pemasaran Edisi Pertama Jilid . Jakarta: Erlangga.
9) Hetilaniar, F. R. (2023). Dari Dunia Offline Ke Online: Merangkul Literasi Digital. Pembelajaran Bahasa Indonesia, 44-54.
10) Ilham Dhava Ramadhan, O. P. (2023). Pengaruh Konten Instagram Chatime Terhadap Keputusan Pembelian. Komunikasi, 43-52.
11) Keller, P. K. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
12) Kertamukti, N. W. (2019). Konstruksi Identitas Melalui stories Highlight Instagram Kalangan Kelas Menengah. Aspikom, 26-44.
13) Khusnul Khotimah Sirajuddin, A. ,. (2023). Hubungan Harga Diri Dengan Kepuasan Hidup Generasi Z Pengguna Media Sosial Instagram. Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 255-265.
14) Kriyantono, R. (2020). Aplikasi Teori Osgood untuk Evaluasi Pemaknaan Internal Strategi Komunikasi Pemasaran Co-Branding. Ilmu Komunikasi, 193-204.
15) Loes Van Driel, D. D. (2020). Selling brands whilestaying “Authentic”:The professionalizationof Instagram influencers. New Media Technologies, 66-84.
16) Luik, J. (2022). Media Baru Sebuah Pengantar. Jakarta: Prenada Media.
17) Nasution, Z. (2020). Komunikasi Pembangunan, Pengenalan Teori dan Penerapan. Jakarta: PT Raja Grafindo.
18) Naufal Hisyam Silim, R. P. (2023). Analisis Branding Fotohokkie Melalui Media Sosial Instagram. Communication Management , 373-376.
19) Oscar Tanudjaja, F. S. (2018). Integrasi Hunian Dalam Tod Untuk Mengatasi Permasalahan Transit Kawasan Pasar Lama, Tangerang. Atrium, 43-58.
20) Rika Veronika, S. A. (2022). Pengaruh Daya Tarik Konten Media Sosial @akutahu terhadap Minat Baca Generasi Milenial. Koneksi, 295-304.
21) Retno Aulia Putri, Y. R. (2020). Komunikasi Strategis Pemerintah Kota Yogyakarta dalam Mensosialisasikan Kawasan Pedestrian di Malioboro. Audiens, 88-99
22) Rizdki R., N. N. (2017). Kesenian Gambang Sebagai Identitas Etnis Tionghoa di Kampung Pondok Kota Padang. Pengkajian dan Penciptaan Seni.
23) Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations. London: Collier Macmillan Publishers.
24) Susanto. (2020). Pengelolaan Media Sosial Instagram Sebagai Media Informasi Publik pada Bagian Hubungan Masyarakat dan Protokol Pemerintah Bogot. Media dan Komunikasi.
25) Soetomo. (2013). Strategi-Strategi Pembangunan Masyarakat. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
26) Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
27) Syahroni, M. I. (2022). Prosedur Penelitian Kuantitatif. Jurnal Al-Musthafa STIT Al-Aziziyah Lombok Barat, 43-54.
